IM电竞 电子竞技平台IM电竞 电子竞技平台IM电竞 电子竞技平台PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 PEST分析应用的领域主要有：公司战略规划、市场规划、产品经营发展和研究报告撰写。
• ＰＥＳＴ分析主要分析宏观环境对企业的现实和潜在的影响，是制定和评 估企业战略的基本工具。
• 所供应货品/服务的差别程度 • 供应商变更成本 • 是否存在替代品 • 供应商的市场份额 • 采购量对于供应商是否重要 • 该供应货品/服务占总成本的比
•描述公司战略选择 的“价值方案” • 随市场分析、消费 者经验、试验而不断 改善 • 严格限制内部使用
– 相对市场份额 – 数量 – 转换成本 – 信息 – 竖向一体化的能力 – 替代产品
– 采购总量 – 产品差异性 – 品牌 – 对质量感受的影响 – 买方的利润 – 决策者的动机
• 能力利用率 • 产品差异程度 • 品牌认知度 • 转换成本 • 市场份额的集中与平衡 • 信息复杂度 • 竞争者的背景 • 退出成本
影响度／收益性分析、产品革新、品牌portfolio 分析、 市场调 查、客户需求分析、潜在市场分析、营业业绩分析、产品群收 益性分析
IMC 运营: 市场分析、目标设定、产品概念定义及竞争品牌分 析、广告目标协议、广告概念设定、广告制作及评价、广告预 算设定及媒体计划、数据存储、广告执行及效果测定、促销／ 活动企划及管理、效果分析及事后监控
价格、 指定上市时间及流通方式、产品设计开发、开发预算选 定及计划、开发日程及流程管理、确保开发必要的资金来 源、开发样品及促销品、需求预测
对市场、竞争情况的严谨分析为基础 ，并充分考虑外部因素对公司的威胁 及机会，制订相应的战略
企业特性的、不易外泄和不易 为其他企业所模仿的企业专有 知识和信息系统。
发展分析，及对公司的 影响 3. 公司现状分析 4. 公司三年战略(方案) 5. 公司三年财务目标预 测 6. 配合公司战略的主要 资源需求预测 7. 和前一年战略规划的 差异及总结
• ＰＥＳＴ分析只提供了一个宏观分析的框架，具体的分析指标因项目情况 不同需要顾问根据需要自行选择。IM电竞 IM电竞平台
• ＰＥＳＴ分析本身并不提供分析指标的选择和评估标准，具体的分析结果 依赖于顾问的能力和水平，有较IM电竞 IM电竞app大的不确定性。
外部机会（O） •市场增长速度加快 •纵向一体化 •互补产品/配套服务增加
内部劣势（W） •竞争劣势 •相对于竞争对手的成本劣势 •竞争地位恶化 •产品线/服务链范围太窄 •- - -
• 整个企业/组织，独特能力通过 决策和资源获取、储存、运用过 程表现出来
提供企业在特定经营中的竞争 能力基础的多方面技能、互补 性资产和运行机制的有机融合
• 1. 价值性。 • 这种能力首先能很好地实现顾客所看重的价值，如：能显著地降低 成本，提高产品质量，提高服务效率，增加顾客的效用，从而给企业带 来竞争优势。 • 2. 稀缺性。 • 这种能力必须是稀缺的，只有少数的企业拥有它。 • IM电竞 IM电竞app3. 不可替代性。 • 竞争对手无法通过其他能力来替代它，它在为顾客创造价值的过程 中具有不可替代的作用。 • 4. 难以模仿性。 • 核心竞争力还必须是企业所特有的，并且是竞争对手难以模仿的， 也就是说它不像材料、机器设备那样能在市场上购买到，而是难以转移 或复制。这种难以模仿的能力能为企业带来超过平均水平的利润。IM电竞 IM电竞平台
• 描述一个持久的事 实 • 可以是一个无限时 期的解答（而没有时 间限制） • 为内部和外部人员 提供指导
• 描述一个鼓舞人心 的事实 • 可以在一个特定时 期内实现 • 主要是为内部人员 提供指导（有些口号 也可提供给外部人员
击败现有及潜在竞争 者的计划 • 列出一系列举措以 提供产品或服务，创 造高于其成本的价值
重要的领域，通过对战略规划 的质询、指导来领导公司发展 ，而不再是日常工作中的干预 、“救火”
•目的 – 制定公司未来三年的战略发展目标，包括在哪些市场及如何进行竞争，以及量化的财务目标及
1.杠杆效应（优势机会）。增长型战略。杠杆效应产生于内部优势与外
外部威胁（T） •市场增长速度减缓 •同行业竞争压力增大 •新竞争者进入行业 •- - -
内部优势（S） •产权技术 •成本优势 •竞争优势 •特殊能力/资源 •- - -
• 规模经济 • 技术专长的多少 • 品牌的强弱 • 顾客转变成本 • 是否资本密集 • 获得分销渠道的难易 • 成本优势的坚固程度 • 现有厂家的行为特点IM电竞 IM电竞平台
